OBS: A resenha não é do livro todo. São Resenhas de tópicos de alguns capítulos (1, 2 e 6)
A propaganda garante a liderança.
SAMPAIO, Rafael. A propaganda garante a liderança. In:____. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1999. p.19-20.
Exposição de Propaganda.
Este tópico do livro mostra ao leitor a importância da propaganda de algum produto para que o mesmo possa garantir a liderança de marca. Para isso dá o exemplo da Coca-Cola e reforça a idéia que o produto deve estar sempre a mostra para os consumidores.
É narrado em 3ª pessoa e de forma simples e breve, consegue fixar o que quer esclarecer sobre o que fazer para que um produto seja uma marca líder.
No início usa palavras simples e afirma que no mercado muitos produtos apesar da visibilidade que tem e do reconhecimento, eles precisam estar sempre a mostra para os consumidores, principalmente se for algum produto que tenha diversidade em concorrência; passa então para o exemplo.
Dando exemplo do mercado de bebidas, onde há uma concorrência entre diversos tipos de líquidos entre eles: água, chá, refrigerante, sucos em pó, cerveja, entre outros, o autor enfatiza que a marca mesmo sendo muito conhecida, a Coca-Cola está sempre presente se alguma forma em nossas vidas, seja através da T.V, do rádio, revista, jornal, ou seja, qualquer meio de comunicação.
Portanto conclui que um produto precisa estar sendo observado por seus consumidores todo o tempo, se o produto quiser se tornar uma marca líder, mesmo já sendo uma ou que tenha reconhecimento entre os consumidores em geral. E se o produto não é um líder de marca ainda e possui um diferencial superior ao seu concorrente e não precisa de muitos esforços para convencer um consumidor a mudar de idéia, a propaganda ainda é fundamental e precisa estar presente pelos simples fato de que o consumidor precisa saber que ele (o produto) existe.
Vivemos 80% da nossa vida fora de casa. Muitos não assistem televisão embora tenha em sua residência em média 3 aparelhos espalhados pelos cômodos. Não escutamos com freqüência programações de rádio (ainda menos se for A.M) talvez porque o homem esta em constante movimentação ou ocupado com alguma atividade.
Por isso anunciar no metrô se tornou uma vantagem para quem anuncia e para o produto, dando vantagens as mídias exteriores e as mídias alternativas.
Todo Mundo é Influenciado pela Propaganda.
SAMPAIO, Rafael. Todo mundo é influenciado pela propaganda. In:____. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1999. p.21-22.
Influência da Propaganda.
O tópico Todo Mundo é Influenciado pela Propaganda, do Capítulo 1, vai falar sobre a influência que uma propaganda gera na hora de consumir algum bem, durável ou não durável.
Está em 3ª pessoa, e mais uma vez de forma simples, fala e esclarece a sua idéia através de exemplos.
Logo no início já diz que mesmo não querendo a propaganda influência as pessoas de alguma forma, isso porque seduz, mexe com os sentidos e desejos, atinge o inconsciente fazendo com que as pessoas se proponham a ter novas experiências, atividades e ações, estando abertas para novas sensações.
Para confirmar o que diz passa a descrever dois exemplos. O primeiro é o exemplo dos pneus Firestone, onde entrevistaram motoristas de caminhões que diziam não ser influenciados pela propaganda e que só as mulheres acreditavam nisso. Ao perguntar a razão pela escolha do pneu Firestone, o inesperado acontece. A maioria responde com a frase do slogan e tema da campanha.
O segundo exemplo foi com as donas de casa que diziam comprar as coisas para sua casa levando em consideração em primeiro lugar a qualidade, sem que a propaganda fosse um fator chave na decisão de sua compra. Quando entraram nas casas e olharam tudo que tinha, e as donas de casa falam a razão de compra de cada item existente em sua casa, mais uma vez aparecem as razões essenciais idênticas das que aparecem as propagandas e campanhas.
Então não tem como duvidar que propagandas influenciam os consumidores e mesmo que esses últimos não acreditem, ao serem testados comprova-se: Há uma influência e não tem como escapar dela. Tornando indiscutível o fato.
Sendo assim, as mídias do metrô causam impacto e influência nos usuários. O que reforça essa idéia é o metrô ter uma percepção de mídia em 82%, e desse porcentual, metade compram ou consomem com freqüência algum produto anunciado no metrô.
Como a propaganda age sobre o consumidor?
SAMPAIO, Rafael. Como a propaganda age sobre o consumidor? In:___. Propagada de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1999.p. 35-36-37.
Impacto da Propaganda.
O tópico Como a propaganda age sobre o consumidor? Aborda a dificuldade que há em explicar e saber especificamente como as propagandas agem sobre um indivíduo ou um grupo de indivíduos. Fala também dos princípios que uma propaganda precisa ter para tentar despertar algum efeito sobre as pessoas.
Está em 3ª pessoa, no segundo capítulo.
Começa já destacando que a pergunta mais difícil de ser respondida em propaganda é de como uma propaganda age sobre o consumidor, pois as pessoas são imprevisíveis e isso dificulta mais o trabalho do profissional de propaganda.
São destacadas em seguida o que a propaganda trabalha. Exemplo: os instintos mais fortes dos seres vivos (medo, inveja, vontade…).
Afirma então que na somatória de ações sobre os instintos humanos de suas formas de agir, o resultado é uma multiplicação.
Pelas “n” formas de apelo, a propaganda atinge o indivíduo, a família, grupo social, comunidades, enfim, uma sociedade em um todo. Por não agir sozinha ela precisa atender alguns princípios básicos: Criatividade, emoção e interesse, pertinência e compreensão.
A propaganda precisa então agir primeiramente nos centros sensoriais emocionais e em seguida os lógicos.
Não podemos esquecer, portanto, que a propaganda é primordial no meio ambiente em que vivemos e sua influência e impacto tem se mostrado casa dia maior.
Quando se trata de influência e impacto, o metrô se favorece pois como já havia dito, 82% dos usuários são impactados por alguma mídia e afirmam lembrar de alguma propaganda ou anúncio.
Desses impactados 59% mencionam alguma marca ou empresa e 15% concordam que alguma vez já se influenciou a entrar em contato com o anunciante.
Possuindo então 99 milhões passageiro/mês, 82% de percepção de mídia, recall de 82%, o retorno de quem anuncia é garantido.
Os principais Veículos e Outdoor e propaganda Exterior.
SAMPAIO, Rafael. Os principais veículos. In:____. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1999.p.86-87.
SAMPAIO, Rafael. Outdoor e Propaganda Exterior. In:____. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1999.p.93-95
Veículos – Outdoor e Propaganda Exterior.
No tópico do capítulo 6, os principais veículos, narrado em 3ª pessoa, fala superficialmente como pode ser dividido os veículos mais usados. São eles: televisão, rádio, revista, jornal, mala direta, cinema, outdoor e propaganda de exterior, listas e guias.
Cita o que cada tipo de mídia trabalha. Exemplo: as mídias eletrônicas trabalham com o sentido da audição e da audição e visão; partindo daí passa a falar isoladamente de cada veículo de comunicação.
Quando chega no tópico outdoor e propaganda exterior, ainda no sexto capítulo e em 3ª pessoa, adquiri-se dados mais específicos.
Explica qual o significado de outdoor, e começa a falar um pouco de mídia exterior no Brasil.
Conta uma curiosidade que é o outdoor apresenta como maior benefício seu grande impacto, sendo superado apenas pela televisão.
Faz uma analise quantitativa de tabuletas em todo o país, e conclui que entre diversos veículos, a mídia exterior vem destacando e ganhando importância e eficiência.
Observo então que em meu projeto das mídias do metrô, segundo todos os dados nesses dois tópicos que não é por acaso que são utilizados certos tipos de mídia. Algumas são muito parecidas e outras as próprias mídias citadas como mídias exteriores.
Considera-se então viável esses tipos de mídia no metrô e de bom aproveito, pois segundo Rafael Sampaio as mídias exteriores vem crescendo. Junto com o crescimento a velocidade com que acontecem as coisas, e esse crescimento de utilização de mídia exterior, só é eficaz por que todo ser humano passa muito mais tempo fora de cada.
Jéssica Ivanov Rgm: 63177
2º período.